Сделать рекламу только на мобильные в Яндексе?

Делаем рекламу только для мобильника

Штатными средствами сделать рекламу только на мобильные устройства в Яндекс-Директ невозможно. Одна рекламная кампания делается сразу и на десктоп и на мобильник. Но, чтобы получить отдельную статистику по мобильным — нужно делать ее все-равно отдельно. Так как же это сделать?

Для начала вспомним, что в Яндекс-Директ на одну ключевую фразу в объявлении можно выставить только одну цену аукциона. И эта цена действует как для десктопов, так и для мобильных устройств. Второго поля попросту не существует. И Яндекс не дает возможность отключить показ на десктопах, и оставить рекламу только на мобильные.

Корректировка ставок для мобильных устройств в Яндекс-Директ

Для большинства случаев одной рекламной кампании достаточно на оба типа трафика. Но, если вы хотите понять эффективность рекламной кампании в Яндекс-Директ отдельно для каждого канала (для десктопов и для мобильных) — то для этого лучше делать две отдельные кампании. Так же у вас уже может быть сделана рекламная кампания, которая работает уже давно и эффективно, и отключать ее не имеет смысла — в ней накопилась хорошая статистика, и хороший CTR.

корректировка ставок Яндекс Директ
Корректировка ставок в Яндекс-Директ

Давайте начнем с того, что примерно год назад Яндекс в параметрах кампании ввел настройку «корректировка цен на рекламу в мобильных устройствах». Давным-давно я просто ставил в это поле 30% от цены за клик на десктопе, и благополучно про него забывал. И забивал :) Но, с течением времени оказалось, что к нашим клиентам чуть ли не 45% трафика идет с мобильников. И нужно что-то с этим делать. Поэтому я засучил рукава, открыл параметры кампании в веб-интерфейсе и… не нашел этого поля. Раньше оно находилось в «Расширенных настройках рекламной кампании». Пролистал страницу 5 раз, пару раз ткнулся в «корректировку ставок» — увидел в них только «пол и возраст» и опять не нашел. Вот блин :)

Настройка цен на мобильных устройствах в Яндекс-Директ

И вот, случилось чудо. Я нашел эту настройку. Она оказалась именно в «корректировках ставок» — просто на центральной вкладке. Т.е. во всплывающем окошке несколько вкладок… Ура! Я узнал вторую кампанию, которой по-барабану юзабилити и привычки пользователей. Это Яндекс. Он может в любой момент взять какую-либо настройку и запихать ее неизвестно куда. Сколько раз уже такое бывало.

Кстати, первая компания — которой  было абсолютно наплевать на привычки пользователей к положению управляющих кнопок и элементов — это Microcoft. Если вспомнить, как с завидным постоянством менялось расположение кнопок на панели и в меню Ворда vs Экселя — то с этого можно просто повеситься. Как только выходила новая версия — все кнопки были перетыканы по другим местам и затем наступал недельный период привыкания и поиска…

Так для чего она нам нужна, эта корректировка ставок на мобильных?

Все очень просто, мыслим  логически.
Задача 1: не показывать на десктопах,
Задача 2: Но только на мобильных.

Первая задача — не показывать на десктопах — решается установкой цен за клик ниже плинтуса. Т.е. в сфере профессиональной косметики средняя цена за клик около 12-20 центов. Ничто мне не мешает выставить ее в 3-5 центов, чтобы она просто не показывалась на фоне конкурентов. И этим достигается решение задачи по отключению рекламы на десктопах.

Вторая задача — показывать на мобильных — решается как раз через корректировку ставок для мобильных. Выбираем там +1000% (или по желанию) и наши 3-5 центов на десктопах превращаются в 30-50 центов на мобильных. Что нам и требуется. Корректировку ставок в дальнейшем можно делать либо по-старому, через поле цены, либо грубо — через процентник в корректировках ставок.

Делаем рекламную кампанию для мобильных устройств в Яндекс-Директ

Опять же есть два варианта написания объявлений для мобильных устройств. Быстрый и медленный.

сделать объявление Яндекс Директ
Делаем мобильное объявление в веб-интерфейсе Яндекс-Директ

Медленный способ — это зайти в каждое объявление в веб интерфейсе Яндекс-Директа — добавить мобильное объявление и написать в него все параметры. Заходим в «Редактировать группу», жмем «+Объявление» , ставим галку «Мобильное объявление» и заполняем руками.
Отдельно. Для каждого объявления.

 

Быстрый способ — зайти в Директ-Коммандер и действовать так:

  • Выгружаем дейстующую компанию в excel-файл.
  • Копируем все содержимое файла, которое находится под заголовками столбцов и вставляем их ниже  всего содержимого.
    Редактируем кампанию там, где вставили ниже. Переписываем заголовки и тексты (при желании) под мобильные устройства.
  • В столбцах: Доп. объявление группыМобильное объявление значение «минус» меняем на значение «плюс».
  • Далее удалаем содержимое столбцов: ID фразыФраза (с минус-словами)ПродуктивностьID объявленияСтатус объявленияСтатус фразы.
  • Уменьшаем цены в десктопной части файла в 10 раз.
  • После всего этого загружаем файл как новую компанию.
  • Ставим коррекцию на мобильные устройства +1000% (или по желанию).
сделать мобильные объявления Яндекс Директ
Как сделать мобильные объявления в Яндекс-Директ?

Затем в исходной камапании на десктоп обязательно уменьшаем коэффициент ставок до 50%, чтобы цены на мобильные оказались меньше, чем в новой кампании. Отправляем на модерацию, и отслеживаем результаты.

Пишите комментарии и вопросы!

Автор: Alex Sidorov

Несколько лет назад начал настраивать рекламу для себя. Денег не было совсем. Минимальная стоимость рекламы была 300 рублей. И я научился выкручиваться - делал недорого и сердито. Чего и вам желаю :)

Добавьте комментарий